백선필 LG전자 TV상품기획담당이 11일 서울 강서구 LG사이언스파크에서 열린 신제품 브리핑에서 2025년형 LG 올레드·QNED TV 신제품을 소개하고 있다. /LG전자

[더팩트ㅣ강서구=이성락 기자] LG전자가 누구나 쉽게 이용할 수 있는 인공지능(AI)과 신기술로 대폭 향상된 화질을 갖춘 2025년형 LG TV 신제품을 선보였다.

LG전자는 11일 서울 강서구 LG사이언스파크에서 2025년형 LG 올레드(유기발광다이오드)·QNED(퀀텀닷나노발광다이오드) TV 신제품 브리핑을 진행했다. 설명회에는 백선필 TV상품기획담당을 비롯한 주요 관계자들이 참석했다.

LG전자는 2025년형 TV 신제품에 버튼 하나로 누구나 손쉽게 이용할 수 있는 다양한 AI 기능을 탑재했다. 밝기부터 색상까지 화질을 대폭 향상시키는 신기술들도 적용했다.

먼저 2025년형 LG 올레드·QNED TV는 리모컨 AI 전용 버튼을 통해 고객의 AI 기능 접근성을 대폭 향상했다. 고객은 매직 리모컨의 AI 버튼을 눌러 어떤 화면에서도 손쉽게 AI 기능에 접근할 수 있다. TV가 꺼져 있는 상태에서도 고객이 AI 버튼으로 TV를 켜면 AI가 사용 이력, 시청 환경을 분석해 검색 키워드, 시청 프로그램 등을 추천한다. 또 '보이스 ID' 기능을 통해 목소리로 사용자를 구분, 계정을 전환하고 개인별 최적화된 콘텐츠와 화질 모드를 제공한다.

TV 시청 중 AI 버튼을 짧게 누르면 'AI 컨시어지' 모드로 진입한다. AI가 시간대별 사용 패턴을 기반으로 '게임 콘솔 연결하기', '축구 하이라이트 시청' 등 고객이 맞춤형 콘텐츠를 즐길 수 있는 키워드를 제안한다.

고객이 AI 버튼을 길게 누르고 있으면 음성인식이 활성화된다. 고객이 질문이나 요청을 말하면 생성형 AI인 AI 에이전트가 맥락을 이해하고 'AI 서치', 'AI 챗봇', 'AI 맞춤 화면·사운드 모드' 등과 같은 AI 기능을 작동시킨다.

AI 서치는 LLM(거대언어모델) 기반으로 고객의 발화를 이해하고 의도를 추론해 검색해 주는 기능이다. AI 챗봇은 TV에 발생한 간단한 문제를 고객이 서비스센터에 전화하는 수고 없이 해결할 수 있게 돕는다. AI 맞춤 화면·사운드 모드는 고객이 제시되는 예시 중에 가장 마음에 드는 화면·소리를 고르면 AI가 약 16억개 화면 모드와 4000만개 사운드 모드 가운데 고객에게 가장 적합한 모드를 제안해 주는 기능이다.

2025년형 신제품은 화질을 한층 더 끌어올린 신기술을 탑재했다. 신제품은 글로벌 인증기관 UL 솔루션으로부터 화면 밝기나 주변 조도에 상관없이 일관된 검은색을 표현할 때 부여되는 '퍼펙트 블랙' 인증을 업계 최초로 받은 올레드 디스플레이를 장착했다.

2025년형 LG 올레드 에보는 디스플레이 알고리즘과 유기 화합물 적층 구조를 바꾼 새로운 밝기 향상 기술을 적용해 최대 밝기가 일반 올레드 TV(B5 모델) 대비 3배에 이른다. 더 밝아진 화면은 올레드의 장점인 명암비를 더욱 극대화해 영상을 생동감 넘치게 표현한다.

LG전자가 이번에 새롭게 선보이는 100형 QNED 에보(QNED89A). /LG전자

올레드 전용 화질·음질 AI 프로세서 '알파11'로 화질과 음질을 한층 강화했다. 업계 최초로 4K 콘텐츠를 최대 165Hz 가변주사율로 표현하는 등 게이밍 기능도 향상됐다. 엔비디아의 지싱크 호환과 AMD의 프리싱크 프리미엄 등 그래픽 기술을 적용해 화면 전환이 빠른 게임도 부드럽게 보여준다.

프리미엄 LCD 라인업인 2025년형 LG QNED TV 역시 신기술로 화질을 강화했다. 기존 퀀텀닷 소자 외 LG만의 새로운 고색 재현 기술인 다이내믹 QNED 컬러 솔루션으로 색 재현율을 기존 대비 향상시켰다. LG QNED TV 전 제품은 글로벌 시험·인증기관 인터텍으로부터 원본 영상의 풍부한 색을 왜곡 없이 표현하는지를 측정하는 컬러볼륨 100% 인증을 획득했다.

무선 AV(True Wireless Audio Video) 솔루션은 전 세계에서 유일하게 최대 4K·144Hz 영상을 손실·지연 없이 전송한다. 게임 전용 허브 게이밍 포털을 추가해 각종 게임 앱에 쉽게 접근할 수 있는 등 독자 스마트 TV 플랫폼 webOS도 한층 강화했다.

LG전자는 오는 18일 온라인브랜드샵에서 2025년형 LG 올레드·QNED TV 신제품 판매를 시작한다. 신제품은 국내를 시작으로 글로벌 시장에 순차 출시될 예정이다.

LG 올레드 TV는 선명한 화질의 올레드 에보(M5·G5·C5), 일반형 올레드 TV(B5) 등으로 운영된다. 사이즈 42형부터 97형에 이르는 업계 최다 라인업이다. 올레드 TV 국내 출하가는 77형 기준 640만(B5)~900만원(G5), 83형 기준 920만(B5)~1300만원(G5)이다.

QNED TV는 초대형·프리미엄 LCD TV에 대한 고객 수요를 반영한 100형 제품을 새롭게 선보인다. 40형대부터 100형대를 아우르는 QNED TV 풀 라인업을 앞세워 프리미엄 LCD TV 시장을 공략한다. QNED TV의 국내 출하가는 75형 기준 319만(QNED80)~469만원(QNED91), 86형 기준 459만(QNED80)~619만원(QNED91)이다. 100형 제품(QNED89A)의 출하가는 890만원이다.

박형세 LG전자 MS사업본부장 사장은 "2025년형 신제품은 실생활에서 고객에게 실질적인 이점을 제공하는 AI 기능에 초점을 맞췄다"며 "손에 잡히는 AI 기능을 통해 고객의 TV 시청 경험을 한 차원 끌어올리겠다"고 말했다.

rocky@tf.co.kr